AI全盛期に、なぜ「不完全さ」が刺さるのか。

デザイン系の記事を読んでいると、ある言葉が繰り返し目に飛び込んできます。
 「AI完璧主義への反動（Designed Imperfection）」というワードです。

販促デザイナーとして、この流れをどう読むか

生成AIの出現からずっと気になっていたまさにその事が顕在化している昨今。

AI生成のバナーや、ちまたに溢れているビジュアルを眺めていると、どれもクオリティは高いのに、なぜか似たような印象で埋もれてしまう。YouTubeのサムネを見ていてもそうですよね。
AIが量産できるのは「平均点以上」のデザイン。その様な中で、人の手が生む「揺らぎ」こそ、記憶に残る販促物としてお客様のココロを動かすのではないでしょうか？

たとえばチラシひとつをとっても、AIが生成する構図は確かにきれいです。
しかし、手書きの吹き出しや、わざとかすれさせた線が入った途端に「人の息吹、温もり」が生まれ、受け取った人の目を釘付けにしたりだとか、また例えばタイトルを大胆に紙面からはみ出させてみることで、よりインパクトや有機的な動きのある紙面になる・・・・等々。

Shopifyのグラフィックデザイントレンド解説もその点を裏付けており、「デザイントレンドがますます合理化され、ミニマリズム、幾何学的形状、サンセリフフォント、AI生成ビジュアルに支配されるようになったため、複雑さ、装飾性、人間の手の感覚への需要が高まっています」と記されています。

また、店頭販促と外れますが、ハンドクラフトのトレンドは特定の業種との相性が抜群に良いことも分かってきた様で、D2Cブランド、食品・飲料、クラフト系のサービス、教育etc.「人の顔が見えるビジネス」ほど、手仕事の表現が刺さるということの様です。これは、物作りをしている方々にとっては大変嬉しい流れですね。おそらくこのトレンドは比較的長期にわたって続くのではないでしょうか？AIという“黒船”によって、開かれた新しい世界のおかげで、改めて人間の素晴らしさを再確認する・・・・。

さてひるがえって店頭販促デザインの分野に戻りますと、売り場でお客様が棚に陳列されている“ある商品”を目に止める時間は僅か0.3秒と言われています。ということは、よほど何かが視線をロックしない限り、素通りされる可能性が非常に高いわけです。だからこそ、“その視線”を釘付けにする為に、私達は訴求要素の明確化からその優先順位付け、そこからフォント選定や色決めなど、“ POPに命を吹き込む ”の理念のもと、その温もりをダイレクトに届ける為の地道な作業をしています。それも生産者（商品）とお客様を繋げるPOPという存在に息吹を宿らせたいと考えているからですが、AIなら瞬時に出来るこの作業も、限られた時間内で奮闘し、脳から出た汗で出来上がったデザインと比べたら、きっと何か（感動の種類）が違っていると信じています。それは、店頭という“場”をしっかりと肌で感じられる“人”だからこその表現、たとえポスター１枚でも、売り場の雰囲気・賑わい・匂いなどを五感で感じられる人間にしかできない表現が間違いなく存在すると考えているからです。

店頭販促という直接お客様と向き合う媒体、最後の購買の一押しをする“販促ツール”をデザインする私達は、AIによって瞬時に作られるPOPや、美しくまとめられたフォーマットで作られたPOPとはひと味違う切り口をご提案することが使命です。決してAIを否定したい訳では無く、これからは店頭販促デザインという分野に、AIの力を借りながら、より購買客を魅了し、お買いものを楽しめる売り場作りを目指して努力を続けていきたいと考えています。

「人間らしさ」を販促に活かすために

このトレンドは、ツネオデザインの強みを改めて気付かせてくれた気がします。